![](\"https:\/\/ley57.com\/ley57editorial\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/883198_10153497926290521_851468952_o.jpg\")
Hola Sara, y gracias por atendernos. Est\u00e1s terminando tu primer libro en formato papel\u2026 \u201cEl abogado 3.0\u201d, Dime \u00bfQu\u00e9 te anim\u00f3 a lanzarte?<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/p> Muchas gracias a vosotros, y gracias a Carlos C\u00f3mitre por creer e impulsar este proyecto. El abogado 3.0 es m\u00e1s que pura terminolog\u00eda, es la ilusi\u00f3n y la pasi\u00f3n por compartir, por querer prestar un mejor servicio para nuestros clientes y por adaptarnos al mundo tecnol\u00f3gico sin perder el coraz\u00f3n y la esencia de nuestra profesi\u00f3n.<\/span><\/p> <\/span><\/p> Hasta ahora hab\u00eda escrito en blogs, Redes Sociales\u2026 \u00bfPor qu\u00e9 en papel?<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/p> Desde mi infancia, siempre esperaba ansiososa a que me regalaran un libro nuevo y oler su aroma: el papel, la tinta, emocionarme seg\u00fan iban pasando las p\u00e1ginas\u2026<\/span><\/p> Ya han pasado bastantes a\u00f1os y esos libros siguen en mi estanter\u00eda y me encanta reelerlos.<\/span><\/p> Creo que el libro de papel y el digital deben convivir.<\/span><\/p> <\/span><\/p> He tenido ocasi\u00f3n de leer el previo y veo que hab\u00e9is conseguido un libro peculiar, muy interactivo\u2026<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/p> Si, la verdad es que gracias al dise\u00f1o y las nuevas tecnolog\u00edas, somos capaces de dar un vuelco de 360 grados a lo que entendemos como libro. Gracias a los c\u00f3digos QR el papel interact\u00faa con el lector, y cada p\u00e1gina te ense\u00f1a m\u00e1s que lo que est\u00e1 escrito.<\/span><\/p> <\/span><\/p> \u00bfCrees que la abogac\u00eda ha cambiado o que debe cambiar?<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/p> El cambio en nuestro sector se lleva produciendo aunque de una forma paulatina. En mi opini\u00f3n las nuevas tecnolog\u00edas deben <\/span>aplicarse en la <\/span>Comunicaci\u00f3n y son imprescindibles para el Abogado 3.0 y para el cambio social. El ser influencers nos da la responsabilidad de tener voz en el mundo online, adem\u00e1s de diferenciarnos y generar negocio.<\/span><\/p> As\u00ed que, s\u00ed, debemos cambiar pero sin perder de vista nuestra responsabilidad de hacer del mundo un lugar mejor.<\/span><\/p> <\/span><\/p> Tu profesi\u00f3n se queja de que la gente va al m\u00e9dico con dinero y al abogado no \u00bfQu\u00e9 puede hacer un abogado para hacer valer su trabajo y cobrarlo?<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/p> Aunque a veces no lo parezca los abogados dormimos, tenemos familia y comemos como el resto de los mortales y necesitamos para ello tener ingresos. <\/span><\/p> <\/span><\/p> Las \u00abodiadas\u00bb Tasas Judiciales han incrementado un problema que ya, en menor medida, exist\u00eda en el mundo de la Abogac\u00eda, como son los impagos de minutas por parte de los clientes (cosa muy diferente de aquellos servicios que prestemos de manera deliberada y gratuita como parte de nuestra RSC).<\/span><\/p> <\/span><\/p> Pero,\u00bfSi nosotros vamos al supermercado o al dentista vamos sin dinero? Una cosa es que queramos tener un detalle y por una determinada consulta al cliente no le cobremos (aunque mi experiencia me dice que por desgracia, lo que no se paga no se valora), pero otra cosa muy diferente es que nuestros servicios los prestemos siempre \u201cpor amor al arte\u201d.<\/span><\/p> <\/span><\/p> Por lo que creo que debemos diferenciarnos no por el precio sino por nuestro servicio especializado, profesional y cercano, de esta manera nuestro trabajo hablar\u00e1 por si s\u00f3lo de nuestro valor como abogados.<\/span><\/p> <\/span><\/p> Nos cuentas en el libro que la crisis ha provocado el cierre de miles de despachos\u2026<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/strong><\/p> Si efectivamente tal y como cuento en el libro hasta el a\u00f1o 2008 el sector de la abogac\u00eda representaba el 1,6% del PIB en nuestro pa\u00eds y hab\u00eda generado un volumen de negocio de m\u00e1s de 10.000 millones de euros. Pero la crisis econ\u00f3mica desplom\u00f3 estas cifras.<\/span><\/p> Los nuevos abogados formamos parte de la \u201cgeneraci\u00f3n del esfuerzo, el talento y la pasi\u00f3n\u201d y el marketing puede ayudarnos a diferenciarnos de nuestra competencia y atraer nuevos clientes teniendo en cuenta la situaci\u00f3n de nuestro sector y las nuevas oportunidades. <\/span><\/p> <\/span><\/strong><\/p> Hay muchos abogados que son ajenos al movimiento 3.0 \u00bfC\u00f3mo les convencer\u00edas?<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/p> El movimiento 3.0\u00a0es una expresi\u00f3n que se utiliza para describir la evoluci\u00f3n del uso de las nuevas tecnolog\u00edas en la gesti\u00f3n de nuestro despacho y\u00a0en la interacci\u00f3n de las personas en\u00a0internet que crece d\u00eda a d\u00eda sobre todo a la hora de buscar opiniones, servicios, soluciones\u2026<\/span>. Los abogados tenemos la informaci\u00f3n que ellos buscan, s\u00f3lo tenemos que aprender a hacerla m\u00e1s cercana y entendible.<\/span><\/p> <\/span><\/strong><\/p> \u00bfQu\u00e9 puede aportar tu libro al abogado \u201ccl\u00e1sico\u201d?<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/strong><\/p> Ya he contado en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n aquella an\u00e9cdota que le paso a una amiga m\u00eda abogada, madre de una ni\u00f1a de 9 a\u00f1os, que le cogi\u00f3 el c\u00f3digo civil de encima de la mesa y le dijo: \u201cMami, esto \u00bfqu\u00e9 es? \u00bfUn libro de tweets?. <\/span><\/p> Esta nueva generaci\u00f3n ha nacido ya, entendiendo este nuevo entorno y no pasar\u00e1n muchos a\u00f1os para que los llamados \u201cnativos digitales\u201d (personas que han nacido dentro de la era de internet) se conviertan en clientes.<\/span><\/p> <\/span><\/p> El 3.0 supone un cambio de actitud, bas\u00e1ndonos en los medios tradicionales o cl\u00e1sicos pero abri\u00e9ndonos a <\/span>nuevos canales existentes de comunicaci\u00f3n para continuar con nuestra labor.<\/span><\/p> <\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/strong><\/p> \u00bfY al abogado que empieza? Porque siempre has trabajado con abogados j\u00f3venes\u2026<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/p> Si el futuro de la abogac\u00eda est\u00e1 en sus manos, y los valores de nuestra sociedad ser\u00e1n defendidos el d\u00eda de ma\u00f1ana por ellos. <\/span><\/span><\/p> Muchos son ya los nativos digitales de los que hablaba, y su esfuerzo, su ilusi\u00f3n y pasi\u00f3n dan un sentido innovador a nuestra profesi\u00f3n.<\/span><\/p> <\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/strong><\/p> \u00bfQu\u00e9 crees que te ayuda m\u00e1s, Tu experiencia en un gran despacho, tu formaci\u00f3n en marketing jur\u00eddico o el trato diario con la profesi\u00f3n?<\/span><\/strong><\/p> <\/span><\/strong><\/p> Las tres cosas, no podr\u00eda elegir entre ellas. Dicen que somos resultado de lo que vivimos y hacemos y as\u00ed es, pero si tuviera que elegir, el trato con el cliente quiz\u00e1s es lo que me ha ense\u00f1ado y me ense\u00f1a diariamente las mayores lecciones. <\/span><\/p>